Wat kost een logo laten maken? En kan AI het ook?

Een logo staat overal: op je gevel, je website, je bus, je factuur en als klein rondje naast je naam op Instagram. Toch twijfelen veel ondernemers of ze ervoor moeten betalen. Een AI-tool maakt er in een paar seconden tien, en een gratis logomaker kost ook niets. Waarom zou je dan een ontwerper inhuren?

Het eerlijke antwoord: soms is een eenvoudig logo genoeg, en soms betaal je later de prijs voor een logo dat te snel gemaakt is. In dit artikel lees je wat je per prijsklasse krijgt, welke bestanden en rechten je hoe dan ook nodig hebt, wat een logo van AI wel en niet kan en hoe je controleert of je logo niet op een bestaand merk lijkt.

Wat kost een logo laten maken, en wat krijg je daarvoor?

Er is geen vaste prijs voor een logo. Het verschil zit niet in het plaatje zelf, maar in wat eromheen gebeurt: wordt er nagedacht over jouw zaak, krijg je keuze, mag je laten aanpassen, krijg je bruikbare bestanden en is duidelijk dat het logo van jou is? Grofweg zijn er vier routes.

Krijg je een offerte op uurbasis, reken dan zelf: het aantal uren keer het uurtarief, plus wat er buiten de prijs valt, zoals extra rondes of bestanden. Vraag altijd hoeveel richtingen en rondes erin zitten. Een lage prijs met één ontwerp en geen aanpassingen is geen koopje als je het resultaat niet wilt gebruiken.

Welke bestanden moet je krijgen bij een logo?

Dit is het punt waar het het vaakst misgaat. Je krijgt een mooi logo als plaatje, en een jaar later wil de drukker van je gevelbord een ander bestand, of past het logo niet in het rondje op Instagram. Vraag daarom vooraf welke bestanden je krijgt.

Het belangrijkste is een vectorbestand: een bestand dat uit lijnen en vlakken bestaat in plaats van pixels, waardoor je het zonder kwaliteitsverlies zo groot maakt als je wilt, van visitekaartje tot gevel. Gangbare formaten zijn svg, pdf en eps. Daarnaast heb je gewone afbeeldingen nodig, zoals png met een doorzichtige achtergrond, voor je website, e-mail en socials.

• Een vectorbestand (svg, pdf of eps) voor drukwerk, je gevel en je bus
• Png-bestanden met een doorzichtige achtergrond voor scherm en socials
• De hoofdversie van je logo, plus een liggende of compacte versie
• Een los beeldmerk: het teken zonder naam, voor kleine plekken zoals een profielfoto
• Een versie in één kleur en een witte versie voor donkere achtergronden
• Je kleuren met codes: HEX of RGB voor schermen, CMYK voor drukwerk, en eventueel een Pantone-nummer (een vaste drukkleur)
• De naam van het lettertype dat in je logo zit, en of je daar een licentie voor nodig hebt
• Een schriftelijke afspraak over de rechten (zie hieronder)

Test het logo zelf voordat je akkoord geeft. Zet het heel klein neer, ongeveer zo groot als een profielfoto op je telefoon, en print het in zwart-wit. Blijft het herkenbaar, dan werkt het overal.

Van wie is je logo als je ervoor betaald hebt?

Niet vanzelf van jou. Volgens de Auteurswet moet een overdracht van het auteursrecht schriftelijk worden afgesproken, en de overdracht zelf gaat via een akte: een ondertekend document dat daarvoor bedoeld is (Auteurswet, artikel 2 (opent in een nieuw tabblad)). Alleen betalen is dus niet genoeg. Werkt de ontwerper bij jou in loondienst, dan gelden andere regels; dezelfde wet maakt daar een uitzondering voor.

Waarom is dat belangrijk? Zonder overdracht mag je het logo gebruiken zoals afgesproken, maar is onduidelijk wat je er verder mee mag. Mag een andere ontwerper het aanpassen? Mag je het op nieuwe producten zetten? En mag je het als merk laten registreren? Met een schriftelijke overdracht heb je die vragen niet.

Vraag daarom elke ontwerper om drie dingen op papier:

1. dat het auteursrecht op het definitieve logo naar jou gaat, met een akte;
2. dat het logo nieuw gemaakt is en niet is overgenomen van iemand anders;
3. welke bestanden je krijgt, zodat je niet afhankelijk blijft van de maker.

Wil een ontwerper de rechten niet overdragen, spreek dan schriftelijk een licentie af: wat jij met het logo mag, ook als je later met iemand anders verdergaat. Hetzelfde speelt bij je website en domeinnaam. Hoe dat zit, lees je in wie de eigenaar is van je website en domeinnaam.

Kun je een logo laten maken door AI of ChatGPT?

Ja, dat kan. Met ChatGPT, andere AI-tools of een gratis logomaker heb je binnen een paar minuten een stapel ideeën. Dat is handig om te ontdekken welke richting je mooi vindt: rond of hoekig, speels of strak, met of zonder teken. Maar als definitief logo heeft een AI-logo drie zwakke plekken.

Het is misschien niet van jou

Auteursrecht is er alleen voor werk dat een mens maakt. De KVK schrijft dat je bij AI-uitvoer alleen auteursrecht hebt als je zelf een originele keuze hebt gemaakt en invloed had op het hele maakproces. Iets bewerken geeft je volgens de KVK niet automatisch auteursrecht (KVK (opent in een nieuw tabblad)). De KVK geeft een voorbeeld met tekst: vraagt een schoenverkoper ChatGPT om een blog en stelt een andere schoenverkoper dezelfde vraag, dan krijgt die hetzelfde antwoord, en kan de eerste de ander niet van plagiaat beschuldigen. Voor een logo betekent dat: een concurrent kan iets heel vergelijkbaars maken, en je staat zwak als je daar iets tegen wilt doen.

Die uitleg van de KVK is bijgewerkt in maart 2024. Kijk bij twijfel of er inmiddels iets veranderd is.

Het kan lijken op een bestaand merk

AI-tools zijn gemaakt met bestaande teksten en beelden. Daardoor bestaat volgens de KVK de kans dat wat je maakt is opgebouwd uit tekst of beeld waar een ander auteursrecht op heeft, en die ander kan je dan aanklagen (KVK (opent in een nieuw tabblad)). Je ziet zelf niet waar een ontwerp vandaan komt. Een logo dat net te veel lijkt op dat van een ander bedrijf, kan je na een jaar dwingen alles opnieuw te laten drukken: gevel, bus, kleding en visitekaartjes.

Het werkt niet altijd in de praktijk

Een gegenereerd beeld is een plaatje met pixels, geen vectorbestand. Er zitten vaak kleine details, schaduwen of kleurverlopen in die op een scherm mooi zijn, maar klein of in één kleur niet meer te lezen. Letters in AI-beelden kloppen soms niet helemaal. En je krijgt geen varianten, geen kleurcodes en geen beeldmerk los.

Gebruik je een gratis logomaker of AI-tool, lees dan in de voorwaarden wat je met het resultaat mag. Daar staat of je het zakelijk mag gebruiken en of anderen hetzelfde sjabloon kunnen kiezen. Wil je weten wat AI wel goed kan bij je website en teksten, lees dan een website laten maken met AI.

Hoe controleer je of je logo niet op een bestaand merk lijkt?

Doe dit voordat je het logo overal op zet, en eigenlijk al voordat het ontwerp begint. Met het BOIP Merkenregister, het register van het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom, zoek je op of een naam of logo al als merk is beschermd in de Benelux. Ondernemersplein raadt aan ook te zoeken op woorden die op je naam lijken (Ondernemersplein (opent in een nieuw tabblad)). Met de Naamchecker van de KVK zoek je in één keer in het merkenregister van BOIP en het Handelsregister van de KVK (KVK (opent in een nieuw tabblad)).

Kijk vooral naar bedrijven in dezelfde branche. Heb je een bakkerij, dan is een logo dat lijkt op dat van een garage minder riskant dan een logo dat lijkt op dat van een andere bakker.

Wil je je logo zelf beschermen, dan kun je het als merk laten registreren. Volgens de KVK kan een merk een woord zijn, maar ook een logo (een beeldmerk) (KVK (opent in een nieuw tabblad)). Een Benelux-merkregistratie kost volgens de KVK €244 voor tien jaar. Een tweede klasse, een groep producten of diensten waarvoor je het merk gebruikt, kost €27 en elke klasse daarna €81. Registreren duurt bij BOIP ongeveer drie maanden (KVK (opent in een nieuw tabblad)). Controleer de actuele tarieven bij BOIP voordat je aanvraagt.

Moet het? Nee. Voor veel lokale zaken is een duidelijke schriftelijke overdracht van de rechten de eerste stap. Registreren wordt interessanter als je naam en logo veel waard worden, bijvoorbeeld als je producten verkoopt onder je eigen naam of wilt uitbreiden naar meer vestigingen.

Hoe verloopt het maken van een logo, stap voor stap?

Een goed proces is niet ingewikkeld, maar slaat geen stappen over. Zo ziet het er meestal uit:

1. Kennismaken. Wat doe je, voor wie, en hoe wil je overkomen? Neem voorbeelden mee van logo's die je mooi vindt en die je niet mooi vindt, en vertel waar het logo moet komen: gevel, bus, verpakking, website.
2. Rondkijken. De ontwerper kijkt naar concurrenten in je branche en je omgeving, en controleert of je naam niet al als merk bestaat.
3. Richtingen. Je krijgt een paar verschillende ontwerpen te zien, liefst al op je gevel, je website en als profielfoto, zodat je ziet hoe ze in het echt werken.
4. Kiezen en aanpassen. Je kiest één richting en geeft feedback. In de afgesproken rondes wordt het logo verfijnd.
5. Testen. Klein, groot, in één kleur, op een donkere achtergrond. Werkt het overal, dan is het klaar.
6. Opleveren. Je krijgt alle bestanden, de kleurcodes, de lettertypes en de schriftelijke overdracht van de rechten.

Is een logo genoeg, of heb je een brand bible nodig?

Doe je alles zelf, dan is een goed logo met de juiste bestanden en kleurcodes vaak genoeg. Je weet zelf welk groen het is en waar het logo komt.

Maken anderen iets voor je, zoals een drukker, iemand die je socials doet of je personeel, dan moeten zij gaan gokken. Dan helpt een brand bible: één document met je logo en hoe je het gebruikt, je kleuren, je lettertypes, je beeldstijl en hoe je zaak klinkt. Wat daar precies in staat en wanneer je er een nodig hebt, lees je in wat een brand bible is en of je er een nodig hebt.

Een paar vuistregels:

• Eenmanszaak of zzp'er die alles zelf doet: een logo met alle bestanden is genoeg.
• Zaak met personeel dat berichten plaatst of drukwerk bestelt: een brand bible voorkomt dat alles net anders wordt.
• Je laat ook je website, verpakking of bus maken: geef iedereen hetzelfde document, dan klopt alles bij elkaar.

Wat kost een logo bij BuildBright?

Bij ons kost een logo €295 eenmalig, exclusief btw. Daarvoor krijg je twee richtingen om uit te kiezen, twee rondes aanpassingen en alle bestanden voor scherm, drukwerk en socials. We maken het zo dat het werkt op je gevel, je website en als klein rondje op Instagram.

Wil je meer dan een logo, dan is er de brand bible voor €595 eenmalig, exclusief btw. Daar zit je logo al in, nieuw of opgefrist, plus vaste kleuren en lettertypes, je beeldstijl, je toon met voorbeeldzinnen, voorbeelden voor socials, visitekaartje en drukwerk, alles in één document. Meer over wat we doen voor je merk lees je bij logo en branding, en alle bedragen op een rij staan op onze prijzenpagina.

Welke ontwerper je ook kiest, ook als dat ons is: vraag vooraf op papier wat je krijgt en hoe de rechten geregeld zijn.

Hoe begin je?

Schrijf eerst op wat je logo moet doen: waar het komt, wie je klanten zijn en hoe je wilt overkomen. Zoek je naam op in het merkenregister. Laat AI gerust een paar ideeën maken om je smaak te ontdekken, en neem die mee naar je ontwerper. Zo betaal je voor een logo dat van jou is en overal werkt.

Wil je zien hoe je zaak online kan staan, met je logo erbij? We bouwen gratis een werkende preview van je nieuwe website. Pas daarna beslis je.