Backlinks krijgen als lokale ondernemer, zonder risico

Wie zich verdiept in beter gevonden worden in Google, komt het woord snel tegen: backlinks. Daarna volgen de aanbiedingen, zoals "100 links voor een vast bedrag" of "een artikel met link op een grote site". Voor een kapper, aannemer of bakker is dat meestal geldverspilling, en soms zelfs schadelijk. Hieronder lees je waar je als lokale zaak eerlijk aan links komt en wat er mis is met links kopen.

Wat is een backlink, en waarom telt hij?

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Staat jouw bakkerij op de site van de ondernemersvereniging met een klikbare link naar je eigen site, dan is dat een backlink.

Zo'n link doet twee dingen. Ten eerste kan hij bezoekers sturen: mensen die op de site van de vereniging rondkijken, klikken door naar jou. Ten tweede gebruikt Google links. Google schrijft zelf dat het links gebruikt om nieuwe pagina's te vinden en als signaal om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe relevant die is (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Voor lokale resultaten in Google Maps noemt Google bij bekendheid ook letterlijk hoeveel websites naar je bedrijf linken (Google (opent in een nieuw tabblad)).

Een link is dus een soort aanbeveling, en net als in het echt telt vooral wie hem geeft. Een link van je eigen vereniging zegt iets. Een link van een site vol willekeurige artikelen over casino's, schoenen en hypotheken zegt niets.

Links zijn maar één onderdeel van beter gevonden worden. Hoe dat geheel in elkaar zit, lees je in wat SEO is.

Hoeveel links heb je nodig?

Er is geen getal. Niemand buiten Google weet hoe zwaar een link precies weegt, en wie je een vast aantal belooft, gokt. Voor een lokale zaak gaat het zelden om aantallen, maar om een paar echte vermeldingen van sites uit je omgeving en je vak.

Belangrijker dan links is de basis: pagina's die duidelijk zeggen wat je doet en waar, en die beantwoorden waar klanten op zoeken. Hoe je uitzoekt welke woorden dat zijn, lees je in zoekwoordenonderzoek voor ondernemers. Het hele stappenplan staat in hoger in Google komen.

Tien lokale manieren om links te krijgen

Dit zijn plekken waar een lokale zaak een link kan krijgen omdat er een echte band is. De voorbeelden zijn verzonnen, om te laten zien hoe het werkt.

1. Je ondernemersvereniging of winkelcentrum

Veel ondernemersverenigingen en winkelcentra hebben een ledenlijst of winkeloverzicht op hun site. Ben je lid, vraag dan of er een link naar je website bij je naam kan.

Voorbeeld: Stel, je hebt een fietsenwinkel in een winkelcentrum. Op de site van het winkelcentrum staat elke winkel met openingstijden. Je mailt de beheerder met je webadres en vraagt of dat erbij kan.

2. De club of vereniging die je sponsort

Sponsor je de voetbalclub of het dorpsfeest, dan staat je naam vaak op de sponsorpagina. Een link daar brengt bezoekers die je zaak al kennen van het veld. Een sponsorlink is wel betaald, dus hoort volgens Google een label te hebben (daarover verderop meer). Zie hem als reclame, niet als truc om hoger te komen.

Voorbeeld: Stel, je bent installateur en sponsort de jeugd van de korfbalclub. Je vraagt of je logo op de sponsorpagina naar je website kan linken.

3. De ondernemersgids van je gemeente of regio

Sommige gemeenten en regio's houden een bedrijvengids bij. Kijk op de site van je gemeente of zoek op "bedrijvengids" met je plaatsnaam. Kies alleen gidsen die een gemeente of lokale organisatie bijhoudt en die mensen echt gebruiken. Een gids waar iedereen zich voor een paar euro in koopt, is iets anders: Google noemt links uit gidsen van lage kwaliteit juist als voorbeeld van linkspam (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)).

Voorbeeld: Stel, je hebt een schoonmaakbedrijf en op de gemeentesite staat een overzicht van lokale bedrijven per branche. Je meldt je aan met je naam, adres, telefoonnummer en website.

4. Leveranciers en merken waar je mee werkt

Ben je dealer, erkend verkooppunt of gecertificeerd vakman van een merk, dan staat er op de site van dat merk vaak een zoekfunctie: "vind een dealer bij jou in de buurt". Staat je zaak erin zonder link, of met een oud adres, vraag dan om een aanpassing.

Voorbeeld: Stel, je installeert warmtepompen van een bepaald merk. In de installateurszoeker op de site van het merk controleer je je gegevens en vraag je of je website erbij kan.

5. Je brancheorganisatie of keurmerk

Brancheorganisaties en keurmerken tonen vaak een lijst van aangesloten bedrijven. Klanten zoeken daar een betrouwbaar bedrijf, dus het levert ook vertrouwen op.

Voorbeeld: Stel, je bent schilder en aangesloten bij een brancheorganisatie met een ledenzoeker. Je logt in op je ledenaccount en vult je webadres in.

6. De lokale krant of nieuwssite, met een echt nieuwtje

Een huis-aan-huisblad of lokale nieuwssite schrijft graag over ondernemers uit de buurt, als er iets te vertellen is: een opening, een jubileum, een verhuizing of een actie voor een goed doel. Mail de redactie een kort bericht met een goede foto. Of er een link bij komt, beslist de redactie zelf.

Voorbeeld: Stel, je bakkerij bestaat 50 jaar. Je stuurt de lokale nieuwssite een bericht met een foto van de eerste eigenaar en de huidige bakker samen.

7. Ondernemers die je echt aanraadt

Werk je vaak samen met een andere zaak, dan is het logisch om naar elkaar te verwijzen. Denk aan een trouwlocatie en een fotograaf, of een hovenier en een stratenmaker. Doe dit alleen met een paar partners die je klanten echt verder helpen. Een pagina vol links naar willekeurige bedrijven, alleen om links terug te krijgen, valt onder linkruil.

Voorbeeld: Stel, je bent kapper en je werkt bij bruiloften samen met een visagist. Op jullie beide sites staat bij de bruidspagina een korte zin met een link naar de ander.

8. Evenementen, markten en agenda's

Doe je mee aan een braderie, open dag, kerstmarkt of sportevenement, dan staat er vaak een deelnemerslijst online. Organiseer je zelf iets, zoals een workshop of proefles, dan kun je dat aanmelden bij de uitagenda van je plaats.

Voorbeeld: Stel, je hebt een dansschool en organiseert een open les in de zomer. Je zet de les in de online uitagenda van je gemeente, met een link naar je aanmeldpagina.

9. Scholen, stages en goede doelen

Bied je stageplekken aan, geef je een gastles of help je een goed doel in de buurt, dan noemt die school of stichting je soms op hun site. Doe het omdat je het wilt, niet voor de link, maar vraag gerust of er een link bij je naam mag.

Voorbeeld: Stel, je hebt een autobedrijf en neemt elk jaar stagiairs aan van het mbo in je regio. De opleiding heeft een pagina met leerbedrijven en zet je naam met link erop.

10. Iets op je site waar anderen graag naar verwijzen

Soms verdien je links met een pagina die zo handig is dat anderen ernaar verwijzen. Denk aan een duidelijke uitleg, een overzicht of een rekenhulp die over jouw plaats of vak gaat.

Voorbeeld: Stel, je bent hovenier en schrijft een pagina over welke bomen goed groeien in de kleigrond van je regio. Een lokale tuinvereniging verwijst ernaar op haar site.

De tien op een rij

Wat mag niet volgens Google?

Google heeft een spambeleid waarin staat welke manieren om links te krijgen niet mogen. Google noemt linkspam het maken van links naar of van een site, vooral om de plek in de zoekresultaten te beïnvloeden. Voorbeelden die Google zelf geeft (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)):

• links kopen of verkopen om hoger te komen;
• overdreven veel links ruilen ("link jij naar mij, dan link ik naar jou") of partnerpagina's die alleen bestaan om naar elkaar te linken;
• programma's of diensten die automatisch links naar je site maken;
• betaalde artikelen met links die meetellen voor de plek in Google;
• links uit gidsen en bladwijzersites van lage kwaliteit;
• inhoud met weinig waarde maken, vooral om links en posities te sturen.

Netwerken van sites die vooral bestaan om naar elkaar en naar betalende klanten te linken, noemt Google niet bij naam. Ze doen wel precies wat de omschrijving van linkspam zegt: links maken om de plek in Google te beïnvloeden.

Wat gebeurt er als je je er niet aan houdt? Google schrijft dat sites die het beleid overtreden lager kunnen komen of helemaal niet meer verschijnen. Dat wordt opgespoord met automatische systemen en waar nodig met een beoordeling door een mens (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)).

Kun je backlinks kopen?

Je kunt ze kopen. Maar links kopen om hoger te komen in Google staat in het spambeleid, zoals je hierboven las. Het eerlijke antwoord is dus: doe het niet.

Er zijn ook praktische redenen. Wie links verkoopt, verkoopt ze aan iedereen, dus de sites waar ze op staan hebben vaak weinig echte bezoekers en een rommelige mix van onderwerpen. Klanten uit je plaats vind je daar zelden. En je weet niet of de link er volgend jaar nog staat.

Betalen voor zichtbaarheid is op zich niet verboden. Google schrijft dat links kopen en verkopen voor reclame of sponsoring een normaal onderdeel is van het web, zolang die links een label hebben dat zegt dat ze betaald zijn (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Een advertentie met zo'n label op de site van de lokale krant mag dus gewoon. Je betaalt dan voor bezoekers en bekendheid, niet voor een betere plek in Google.

Wat betekenen gesponsorde links en partnerbijdragen?

In een link kan een onzichtbaar label staan dat Google vertelt wat voor link het is. Google beschrijft er drie (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)):

• sponsored: voor advertenties en betaalde plaatsingen, zoals een sponsorlink;
• ugc: voor links die bezoekers zelf plaatsen, zoals in reacties en op forums;
• nofollow: voor andere gevallen waarin een site niet met de pagina waar de link naartoe gaat in verband gebracht wil worden.

Voor betaalde links is nofollow volgens Google ook goed, maar sponsored heeft de voorkeur.

Dit is belangrijk als je een aanbod krijgt voor een "partnerbijdrage" of een "gesponsord artikel" op een site voor ondernemers. Dat is een advertentie in de vorm van een artikel. Volgens Google hoort de link daarin het label sponsored of nofollow te hebben; zonder label valt het onder linkspam. Vraag dus altijd of de link het label krijgt. Wordt dat ontweken, of belooft de verkoper juist een link "die meetelt", dan weet je genoeg.

Tellen vermeldingen zonder link ook mee?

Ja, zeker lokaal. Je naam en adres in een ledenlijst of een krantenartikel zonder link is ook nuttig.

Google schrijft dat de informatie in lokale vermeldingen uit verschillende bronnen komt, waaronder openbaar beschikbare informatie op websites (Google (opent in een nieuw tabblad)). Daarom is het slim dat je gegevens overal hetzelfde zijn: dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer, op je website, je Google-bedrijfsprofiel en elke site waar je genoemd wordt. Staat er ergens nog een oud adres of een oud nummer, dan kan een klant je verkeerd bellen of voor een dichte deur staan.

Hoe je verder lokaal gevonden wordt, met je bedrijfsprofiel, reviews en pagina's per plaats, lees je in lokaal gevonden worden in Google.

Hoe zie je welke links je al hebt?

Met Google Search Console, de gratis tool van Google voor je website. Heb je die nog niet ingesteld, lees dan eerst waarom je website niet in Google staat: daar staat hoe je begint.

In Search Console vind je het rapport Links. Onder externe links zie je drie overzichten (Google (opent in een nieuw tabblad)):

• welke pagina's van je site de meeste links van andere sites krijgen;
• welke sites het vaakst naar jou linken;
• met welke tekst andere sites naar je linken.

Het rapport is geen volledige lijst van alle links en laat niet zien of een link het label nofollow heeft. Zie je spamsites die je niet kent, dan raadt Google aan eerst te vragen of die links weg kunnen. Pas als laatste stap laat je ze negeren met een aparte tool (Google (opent in een nieuw tabblad)).

• Search Console is ingesteld voor je website.
• Je hebt in het rapport Links gekeken welke sites al naar je linken.
• Je ondernemersvereniging, brancheorganisatie en leveranciers hebben je juiste webadres.
• Je naam, adres en telefoonnummer zijn overal hetzelfde.
• Bij elke sponsorlink weet je dat het reclame is, geen truc.
• Je hebt geen links gekocht en doet niet mee aan linkruil.

Heeft linkbuilding uitbesteden zin?

Linkbuilding is het actief regelen van links naar je website. Voor een lokale zaak heeft uitbesteden zelden zin. De waardevolste links komen uit je eigen netwerk: de vereniging waar je lid van bent, de club die je sponsort, de leverancier die je kent. Een bureau kan die band niet voor je maken. Wat een bureau wel kan verkopen, zijn links op sites waar je geen band mee hebt, en daar zit precies het risico.

Uitbesteden kan zinvol zijn als je in een land of markt werkt waar je geen netwerk hebt, of als iemand je helpt met iets wat links verdient, zoals een goed onderzoek of een handige pagina. Vraag in dat geval altijd:

• op welke sites de links komen, met voorbeelden;
• of er voor links betaald wordt, en of die links dan het label sponsored krijgen;
• wat er gebeurt als de link na een paar maanden verdwijnt.

Een vast aantal links per maand voor een vaste prijs, zonder dat je weet waar ze komen, is een rode vlag. Wat SEO uitbesteden in het algemeen kost en waar je op let, lees je in wat kost SEO.

Eerlijk is eerlijk: BuildBright verkoopt geen linkbuilding. In onze SEO-strategie van €199 per maand (exclusief btw) kopen of regelen we geen links. We werken aan wat je zelf in de hand hebt: pagina's die de vragen van je klanten beantwoorden, je Google-bedrijfsprofiel en controle of Google alles kan vinden. Dat zorgt ervoor dat een link, als je hem krijgt, naar iets wijst wat de moeite waard is.

Waar begin je?

Maak een lijstje van alle organisaties waar je zaak mee te maken heeft: verenigingen, leveranciers, je brancheorganisatie, de club die je sponsort, scholen en vaste partners. Kijk bij elk of je erop staat en of je gegevens kloppen, en stuur een korte mail waar iets ontbreekt.

Wil je weten hoe links passen in het grotere geheel van gevonden worden, lees dan online zichtbaarheid verbeteren. En wil je eerst zien hoe een website eruitziet die goed gevonden kan worden, met jouw zaak erin? Wij bouwen gratis een werkende preview. Pas daarna beslis je.