Wat kost SEO voor een kleine zaak?

Wie opzoekt wat SEO kost, vindt bedragen van niets tot duizenden euro's per maand. Die bedragen kloppen vaak allemaal, voor een ander soort bedrijf. Een webwinkel die in heel Nederland wil verkopen, heeft iets anders nodig dan een kapper in één wijk of een schilder die in drie plaatsen werkt.

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: alles wat je doet om hoger in de gewone zoekresultaten van Google te komen, zonder te betalen voor advertenties. Wat het precies is, lees je in wat SEO is. Hier gaat het om het geld: hoe partijen hun prijs rekenen, wat je voor welk budget redelijkerwijs krijgt, hoe je uitrekent of het zich terugbetaalt en aan welke beloftes je een partij herkent waar je beter wegblijft.

Hoe rekenen SEO-partijen hun prijs?

Er zijn vier manieren om voor SEO te betalen. Veel partijen combineren ze, bijvoorbeeld een eenmalige startmeting en daarna een vast bedrag per maand.

Wat een SEO-specialist per uur kost, verschilt flink. Er bestaat geen officieel overzicht. De Nationale Beroepengids noemt in oktober 2026 een gemiddeld uurtarief van 60 tot 120 euro per uur exclusief btw voor een freelance SEO-specialist, met complexe klussen aan de bovenkant (Nationale Beroepengids (opent in een nieuw tabblad)). Hoe dat gemiddelde berekend is, staat er niet bij. Zie het dus als een ruwe indicatie, niet als een vaste prijs.

Wat krijg je voor welk budget?

Een maandbedrag zegt weinig zolang je niet weet wat erin zit. Een eerlijke manier om het te vergelijken: reken het om naar uren. Deel het bedrag door het uurtarief, dan weet je hoeveel werk je ongeveer koopt. De uren in de tabel hieronder zijn met 60 en met 120 euro per uur gerekend, het gemiddelde uit de vorige alinea.

Voor een zaak die vooral in de eigen omgeving werkt, is het tweede blok vaak een redelijk begin. Je concurreert dan met een handvol zaken in je eigen plaats, niet met heel Nederland. Werk je in een markt met veel concurrentie, zoals een webwinkel in een populair product, dan kom je met een paar uur per maand niet ver.

Een vast maandpakket werkt iets anders dan uren: je betaalt dan voor een afgesproken hoeveelheid werk, zoals een aantal pagina's per maand, en niet voor de tijd die het kost. Vraag bij een pakket dus altijd wat er concreet gebeurt. "Optimalisatie" of "monitoring" zonder uitleg kan van alles betekenen.

Hoeveel kun je zelf doen, gratis?

Meer dan je denkt. De twee belangrijkste gereedschappen van Google kosten niets. Met een Google-bedrijfsprofiel beheer je volgens Google kosteloos hoe je bedrijf in Google Maps en Zoeken verschijnt (Google Bedrijfsprofiel Help (opent in een nieuw tabblad)). Google Search Console, de plek waar je ziet waarop je gevonden wordt en of Google je pagina's kan vinden, is volgens Google zelf een gratis service (Search Console Help (opent in een nieuw tabblad)).

Zelf doen kost vooral tijd en een beetje uitzoekwerk. Begin met uitzoeken welke woorden je klanten in Google typen; hoe je dat aanpakt, lees je in zoekwoordenonderzoek. Daarna maak je per dienst een pagina die precies die vraag beantwoordt. Het hele stappenplan staat in hoger in Google komen. Wil je breder kijken dan Google alleen, zoals reviews en social media, lees dan online zichtbaarheid verbeteren.

Uitbesteden loont vooral als je de tijd niet hebt, als je niet weet waar je moet beginnen of als je site technisch zo in elkaar zit dat je er zelf niet goed bij kunt.

Eenmalig of elke maand betalen?

Eenmalige SEO is een opdracht met een begin en een einde: een controle van je site met een lijst verbeteringen, het uitzoeken van zoekwoorden of een flink aantal nieuwe pagina's in één keer. Na afloop heb je iets wat blijft staan. Maar Google, je concurrenten en de vragen van je klanten veranderen, dus wat nu goed staat, kan over een jaar achterlopen.

Maandelijkse SEO is doorlopend werk: elke maand pagina's verbeteren of erbij maken, je bedrijfsprofiel bijhouden en meten wat het oplevert. Het voordeel is dat je kunt bijsturen. Het nadeel is dat je elke maand betaalt, ook in maanden waarin je weinig verandering ziet.

Bij ons kun je allebei kiezen, of ze combineren:

• SEO-bom, €499 eenmalig. In één keer 100 nieuwe pagina's op je website, elk voor een zoekvraag van je klanten: pagina's per dienst en plaats, antwoorden op vragen en kennisartikelen. Elke pagina is uniek, dus geen kopie met alleen een andere plaatsnaam. De SEO-bom is voor websites die wij bouwen. Heb je een andere website, dan kijken we eerst gratis of het daar kan.
• SEO-strategie, €199 per maand. Een startmeting, een plan met de zoekvragen van je klanten, elke maand 4 nieuwe of verbeterde pagina's of artikelen, je Google-bedrijfsprofiel bijgehouden en elke maand een overzicht in gewone taal. Na de eerste 3 maanden is het maandelijks opzegbaar.

Heb je al een website die niet door ons gebouwd is, dan is de SEO-strategie het logische begin. Wil je toch de SEO-bom, dan zetten we je site eerst over naar een website die wij bouwen; hoe dat gaat, lees je bij website overzetten. Alles op een rij, met wat er wel en niet in zit, staat op onze pagina over SEO laten doen.

Misschien zie je op onze prijzenpagina ook een extra pagina voor €95 staan. Dat is iets anders dan de SEO-bom. Een extra pagina is één pagina die je aan je website toevoegt, zoals een nieuwe dienst, een actie of een plaats. De SEO-bom is één opdracht van 100 pagina's, die we samen opbouwen rond de zoekvragen van je klanten. Heb je veel pagina's nodig, dan rekenen we samen uit wat voor jou voordeliger is.

Wanneer verdien je SEO terug?

Of SEO het geld waard is, hangt af van één vraag: hoeveel extra klanten heb je nodig om de kosten eruit te halen? Daarvoor gebruik je een eenvoudige som:

kosten per jaar ÷ wat je overhoudt aan één nieuwe klant per jaar = aantal nieuwe klanten dat je nodig hebt

Met "wat je overhoudt" bedoelen we wat er na je eigen inkoop of materiaal overblijft, niet de prijs die de klant betaalt. Vul je eigen getallen in. Twee voorbeelden met verzonnen getallen laten zien hoe het werkt.

Twee dingen maken deze som eerlijker. Ten eerste: tel alleen klanten die echt via Google komen. Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben, en kijk in Search Console of het aantal mensen dat vanuit Google doorklikt groeit. Ten tweede: een pagina die goed gevonden wordt, kan nog lang klanten blijven opleveren nadat je ervoor betaald hebt. Bij advertenties stopt het verkeer zodra je stopt met betalen. Wat in jouw geval slimmer is, lees je in Google Ads of SEO.

Komt de som voor jou slecht uit, bijvoorbeeld omdat je heel weinig overhoudt per klant of omdat je klanten vooral via mond-tot-mondreclame komen, dan is SEO misschien niet de eerste plek voor je geld. Dat is ook een goede uitkomst van de som.

Hoe lang zit je eraan vast, en wat mag je verwachten?

SEO werkt niet van de ene op de andere dag; hoe lang het duurt voordat je iets merkt, lees je in wat SEO is. Daarom vragen veel partijen een minimale looptijd. Bij ons is dat 3 maanden voor de SEO-strategie, daarna zeg je per maand op. Een looptijd van een paar maanden is redelijk. Een contract van een jaar of langer zonder tussentijds opzeggen is dat zelden: je betaalt dan door, ook als je ziet dat het niets oplevert.

Wat je wel mag verwachten: dat je elke maand weet wat er gedaan is, dat je zelf in Search Console kunt meekijken en dat de partij uitlegt wat er wel en niet verandert. Wat je niet mag verwachten, is een belofte over je plek in Google. Daarover gaat het volgende stuk.

Aan welke rode vlaggen herken je een slechte SEO-partij?

Sommige beloftes en werkwijzen zijn een reden om meteen af te haken, omdat ze je geld kosten of je site zelfs schade doen. Dit zijn de vijf die je het best kunt herkennen.

Een garantie op plek 1

Google schrijft zelf: "No one can guarantee a #1 ranking on Google." Vertaald: niemand kan een eerste plek in Google garanderen. Google waarschuwt ook voor partijen die zeggen een speciale band met Google te hebben, of die je site met voorrang bij Google zouden aanmelden (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Een belofte op een plek bovenaan is dus geen teken van kwaliteit, maar van het omgekeerde. Soms gaat zo'n garantie over een zoekwoord waar niemand op zoekt. Dan haal je de plek wel, maar levert hij niets op.

Links kopen

Google kijkt onder meer of andere bekende websites naar een pagina linken of ernaar verwijzen, als teken dat de informatie betrouwbaar is (Google: zo worden zoekresultaten gerangschikt (opent in een nieuw tabblad)). Daarom verkopen sommige partijen pakketten met een vast aantal links per maand. Google noemt het kopen of verkopen van links om hoger te komen uitdrukkelijk spam. Dat geldt ook voor links in ruil voor geld, voor een product of voor een dienst. Sites die zich daar niet aan houden, kunnen volgens Google lager in de resultaten komen of er helemaal uit verdwijnen (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)).

Wij verkopen daarom geen links. Links die je verdient, omdat je iets doet waar anderen over willen schrijven of omdat je lid bent van een vereniging in je plaats, zijn wel waardevol. Hoe je die op een eerlijke manier krijgt, lees je in links naar je website als lokale ondernemer.

Honderden pagina's die op elkaar lijken

Veel pagina's maken kan goed werken, maar alleen als elke pagina iets toevoegt. Google noemt het spam als veel pagina's vooral gemaakt zijn om hoger te komen en bezoekers niet helpen. Ook pagina's per plaats of regio die bezoekers alleen doorsturen naar één andere pagina vallen daaronder (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Belooft een partij je honderden pagina's, vraag dan om een paar voorbeelden en lees ze naast elkaar. Dat geldt ook voor onze SEO-bom.

Geheimzinnig over het werk

Google raadt aan op te passen met partijen die geheimzinnig doen of niet duidelijk willen uitleggen wat ze gaan doen (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Krijg je elke maand alleen een rapport met grafieken, maar weet je niet welke pagina's er veranderd zijn, dan weet je niet waarvoor je betaalt.

Jouw gegevens op hun naam

Je Google-bedrijfsprofiel, je Search Console en je domeinnaam horen op jouw naam te staan, ook als een ander het werk doet. Staat het op naam van het bureau, dan ben je het kwijt zodra je stopt. Wat je doet als het al zo gelopen is, lees je in problemen met je Google-bedrijfsprofiel.

Welke vragen stel je voordat je tekent?

Google geeft zelf een lijstje vragen voor wie een SEO-partij zoekt, zoals om voorbeelden van eerder werk vragen en vragen welke resultaten de partij verwacht, binnen welke tijd en hoe ze succes meten (Google Search Central (opent in een nieuw tabblad)). Wij vullen dat aan met vragen over geld en afspraken. Loop deze lijst langs voordat je ergens voor tekent:

• Wat gebeurt er elke maand concreet, in pagina's of uren?
• Is de prijs inclusief of exclusief btw, en zijn er opstartkosten?
• Hoe lang zit je eraan vast, en hoe zeg je op?
• Mag je voorbeelden zien van eerder werk, met uitleg wat er gedaan is?
• Welk resultaat verwacht de partij, binnen welke tijd, en hoe wordt dat gemeten?
• Belooft de partij een vaste plek in Google? Dan stoppen.
• Koopt de partij links voor je site? Dan stoppen.
• Staan je bedrijfsprofiel, Search Console en domeinnaam op jouw naam?
• Wat houd je als je stopt: de pagina's, de teksten, de gegevens?

Wat is een goede eerste stap?

Begin klein en meetbaar. Zet je Google-bedrijfsprofiel en Search Console op orde, dat kost niets. Reken daarna met de som hierboven uit hoeveel extra klanten je nodig hebt, en kies een budget dat daarbij past. Twijfel je of je site zelf goed genoeg is om op te bouwen, kijk dan eerst bij website verbeteren.

Overweeg je een nieuwe website met de SEO-bom erbij? Vraag dan een gratis preview aan: je ziet eerst een werkende versie van je site, zonder verplichting. We zeggen er eerlijk bij of de SEO-strategie, de SEO-bom of geen van beide bij je past.